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湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 肖鵬

隨著暑期最后一周來臨，2024年暑期旅游即將落下大幕。8月27日，記者從去哪兒獲悉，今年暑期機票酒店預(yù)訂量穩(wěn)步上漲，縣域酒店訂單量環(huán)比增長113%，游客量的增長顯現(xiàn)出暑期旅游市場的火爆。相較于去年，“報復(fù)性”消費逐步消退，暑期旅游市場消費回歸理性，文旅融合以及深度體驗游的產(chǎn)品更能吸引游客。

大城小城居民“互換假期”

與今年許多一二線城市陷入暑期旅游紅海市場不同，縣城迎來了一個相對友好的暑假。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7至8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。

該平臺統(tǒng)計暑假最火熱的前十縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性。作為湖北唯一進入前十的目的地，今年暑期恩施旅游格外火熱，當(dāng)?shù)夭粌H有涼爽的氣候，還有眾多美景。恩施大峽谷、梭布埡石林、鹿院坪、芭蕉楓香坡侗族風(fēng)情寨等景區(qū)吸引大批客流。

8月10日開幕的“2024恩施女兒會”，現(xiàn)場精彩紛呈的表演，不僅展現(xiàn)了恩施地區(qū)豐富多彩、獨具特色的民族文化魅力，還生動呈現(xiàn)了這片土地上的風(fēng)土人情與精神風(fēng)貌。8月11日至16日，來鳳縣舉辦恩施女兒會來鳳分會場趕場相親會。其中，非遺手作展示引來了大批游客觀賞。

有意思的是，這個暑假，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”，互換主場度假。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比達近八成，外省旅客占比達到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的前五客源地；另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發(fā)的機票預(yù)訂量同比增長了七成，前五目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示，大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟發(fā)展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者不同的發(fā)展機會。

游客游玩更注重深度體驗

隨著旅游進入3.0時代，觀光賞景、休閑度假已不太能滿足廣大游客的需求。很多游客在旅行途中開始嘗試深度體驗，尋找文旅融合、特色鮮明的產(chǎn)品。

8月26日，位于湖北宜昌宜都鱘龍灣的三峽千古情景區(qū)迎來“滿月”紀念日，大型歌舞《三峽千古情》一個月演出170場，景區(qū)接待游客近百萬人次。作為一臺扎根于三峽文化的大型駐場演出，《三峽千古情》一亮相便撬動流量，引發(fā)全國各地源源不斷的客流涌入宜昌宜都，成為宜昌宜都當(dāng)之無愧的“銷冠”。

重慶游客趙成在看完演出后激動地說：“我覺得非常震撼！不論是湖北還是重慶，之前從來沒有如此火爆的大型演出。《三峽千古情》是從三峽這片世界級大山大水中生長出來的大文化、大IP，囊括了八千年歷史。今天我?guī)Я撕⒆右黄饋砜催@場演出，不枉三峽行！”

三峽千古情景區(qū)完全打破了公園、演出的界限，帶給游客沉浸互動體驗。從事多年導(dǎo)游工作的資深導(dǎo)游馬敏說：“之前很多游客走完兩壩一峽后就離開宜昌，現(xiàn)在不一樣了，自從三峽千古情景區(qū)開園后，很多外地來的游客會特意來宜都玩起來、吃起來、住下來，他們看完《三峽千古情》后，會更加理解三峽的文化?！?/p>

這個暑期，也有越來越多的游客選擇去博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區(qū)，沉浸式體驗在地文化。數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術(shù)館搜索量增長了30%。

“目前，旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統(tǒng)旅游從業(yè)者帶來了考驗，也帶來了更多機會?！辈棠咀臃治稣J為，當(dāng)下旅行消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重“質(zhì)價比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。隨著消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多的主動作為空間。

（來源：湖北日報）