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——解讀暑期消費(fèi)中的“宜昌模式”

市民在西壩不夜城樂享美食。記者吳延陵 攝

市民在商場購買家電產(chǎn)品。記者楊春艷 攝

三峽千古情景區(qū)游客如織。記者吳延陵 攝

這是一個激情燃燒的盛夏，歐洲杯與奧運(yùn)的火焰熊熊燃燒，讓文體旅商融合消費(fèi)持續(xù)升級。在暑期旅游、文娛消費(fèi)、夜間消費(fèi)、以舊換新等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)活躍下，夏日經(jīng)濟(jì)活力涌動，消費(fèi)潛能不斷釋放，消費(fèi)場景更加多元，內(nèi)需潛力得到有效激發(fā)。

昨日，記者從市商務(wù)局獲悉，6月，宜昌市社會消費(fèi)品零售總額203.01億元，同比增長5.8%；7月，宜昌市社會消費(fèi)品零售總額191.41億元，同比增長4.9%。

消費(fèi)潛力不斷釋放

8月30日，在宜昌城區(qū)體育場路一家網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)員們正在學(xué)習(xí)揮拍要領(lǐng)。

“今年是奧運(yùn)年，湖北姑娘鄭欽文奧運(yùn)奪冠激發(fā)了大家學(xué)習(xí)網(wǎng)球的熱情。”網(wǎng)球教練田蘇芹說，以前一個月只有四五名成人前來咨詢，現(xiàn)在一個月增至十幾個人。

從火熱的歐洲杯到熱辣的奧運(yùn)會，“體育+”激發(fā)了體育競技蘊(yùn)藏的豐富潛能，線上線下將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。

受宜昌小伙孫佳俊奧運(yùn)奪冠影響，這個夏天，宜昌的泳池里多了許多學(xué)員；在各大體育用品店，盡管羽毛球持續(xù)漲價，但羽毛球用品供銷兩旺；在各大網(wǎng)購平臺，運(yùn)動員同款發(fā)卡、同款網(wǎng)球裙持續(xù)熱銷……

“體育熱”還為“夜經(jīng)濟(jì)”點燃一把火?？幢荣悺⒐湟故?、吃夜宵、享夜游……熱鬧繁華的城市“新夜態(tài)”，釋放出無與倫比的活力與潛力。

宜昌搶抓消費(fèi)節(jié)點，在7月至9月推出夜間消費(fèi)季活動，市政府陸續(xù)投放200萬元消費(fèi)券，支持夜食、夜購等夜間消費(fèi)。

在服務(wù)消費(fèi)快速增長的同時，政策拉動居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。繼6月啟動消費(fèi)品以舊換新活動以來，8月25日，新一輪的消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)加碼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高、補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，刺激更多的潛在消費(fèi)群體，汽車、家電、廚衛(wèi)等消費(fèi)品銷量迅速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、廚衛(wèi)以舊換新、家居以舊換新累計銷售額已達(dá)10多億元。

隨著消費(fèi)潛能不斷釋放，6月，宜昌市社會消費(fèi)品零售總額203.01億元，同比增長5.8%。7月，宜昌市社會消費(fèi)品零售總額191.41億元，同比增長4.9%。

消費(fèi)場景更加多元

8月31日，夜幕降臨。隨著音樂噴泉的開啟，四面八方的游客涌入宜都市鱘龍古街，尋覓宜都味道。

“自從三峽千古情開業(yè)后，我們的客流量明顯增加，每天翻臺近十次。”一家大排檔負(fù)責(zé)人譚先生說。古街內(nèi)水幕電影、秘境燈光秀依次上演，游客們邊吃邊賞美景，十分愜意。

宋城·三峽千古情開啟宜昌演藝新紀(jì)元，刺激“演藝+”經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起。暑假期間，宜昌有8場大中型音樂節(jié)、演唱會，演藝的火熱波及住宿、餐飲、旅游、商業(yè)等多個領(lǐng)域。

“隨著大、中型音樂會、演唱會在宜昌陸續(xù)舉辦，我們酒店迎來了多個入住高峰?！币瞬A美達(dá)酒店總經(jīng)理閆桂芹說，周末酒店入住率達(dá)85%左右，演唱會舉辦前夕，酒店基本滿房。

從山海上古音樂節(jié)到楊千嬅演唱會，洶涌而來的人潮讓宜昌餐飲、酒店、商業(yè)等行業(yè)感受到“潑天的富貴”。針對暑期旅游旺季，宜昌積極推動消費(fèi)場景的創(chuàng)新與融合，力求為游客帶來更加豐富多元、高質(zhì)量的服務(wù)體驗。

華燈初上，宜昌城區(qū)CBD夜市人潮涌動。隨著一個個旅行團(tuán)涌入夜市，涼蝦、炕土豆、豆花等美食刺激食客們的味蕾。宜昌推動夜間消費(fèi)從傳統(tǒng)單一夜市向多業(yè)態(tài)消費(fèi)集聚區(qū)轉(zhuǎn)變，打造了集吃喝玩樂于一體的夜市綜合體，游客可以在夜市里DIY、手繪、體驗非遺文化，還能品味眾多的美食。

除了味蕾上的旅行，各種花式玩法持續(xù)上線，新的消費(fèi)場景應(yīng)運(yùn)而生。

在海拔1314米的長陽土家族自治縣龍舟坪鎮(zhèn)鄭家榜村，當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)青年畢海清在犁弓子巖山頂之上打造出露營基地，并將自家的房子改成民宿，在這個夏天推向市場。

畢海清說，夏天，山頂一地難求。目前，他號召附近村民們發(fā)展蔬菜種植和養(yǎng)殖業(yè)，游客們可以采摘、賞花、喂雞，提升營地的黏性。在未來，通過“營地+”模式，營地將與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)相融，為露營產(chǎn)業(yè)注入新活力。

新型消費(fèi)加速崛起

從傳統(tǒng)的衣食住行，到智慧文旅、智能家居、在線運(yùn)動等領(lǐng)域，各類數(shù)字化、綠色化、健康化的新型消費(fèi)正進(jìn)入尋常百姓家。這個暑期，綠色節(jié)能、智能智造等消費(fèi)品正成為消費(fèi)熱點，釋放居民潛在消費(fèi)需求，增添百姓幸福味。

在消費(fèi)品以舊換新政策的激勵下，這個暑假，新能源汽車成為汽車換新的重要選擇。來自宜昌市汽車行業(yè)商會的數(shù)據(jù)顯示，7月份，宜昌銷售新能源汽車2246輛，同比增長31.04%，新能源汽車占比躍升至45.5%。

比亞迪王朝華晟力迪店銷售經(jīng)理劉曉巍告訴記者，新能源汽車不僅在于動力新，還在于一些前沿的智能化設(shè)計，這些新亮點都是促進(jìn)消費(fèi)者買單的重要因素。

從汽車到家電家居產(chǎn)品，智能、綠色正在成為行業(yè)發(fā)展主旋律。工貿(mào)家電國貿(mào)店店長李賓告訴記者，暑假期間，賣場內(nèi)的洗碗機(jī)、廚房空調(diào)、掃地機(jī)器人等智能化水平較高的設(shè)備備受青睞，銷量持續(xù)上漲，全屋智能將是未來家電、廚衛(wèi)產(chǎn)品的重要賣點。

而在網(wǎng)絡(luò)平臺，注重情緒價值的年輕人在這個夏季開啟了另類“消費(fèi)”，從以往買空調(diào)、電扇等傳統(tǒng)消暑電器到如今的炒菜機(jī)、智能面包機(jī)、洗碗機(jī)等，高溫催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

線上線下發(fā)力，新型消費(fèi)加速崛起。根據(jù)統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)，6月份全市限上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額10.83億元，同比增長22％；7月份全市限上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額近10億元，同比增長31％。

從一個個鮮活的案例、一組組亮眼的數(shù)據(jù)可以看出，新型消費(fèi)正在迅速崛起，映照出人們對更高品質(zhì)生活的向往，也生動說明宜昌消費(fèi)市場的韌性與活力。（三峽商報記者 楊春艷）

（來源：三峽商報）